Довольно трудным оказался стартовый путь флагманской модификации BMW 7-Series. В версии M760Li была обнаружена опасность утечки масла, что привело к объявлению на сервисную акцию. Чуть позже и рекламировать сверхскоростной седан, было официально запрещено.

Проблема в масляной магистрали автомобиля может привести к повреждению не только двигателя, но и тормозной системы. Он был открыт в лимузинах, проданных на территории США, так как их количество невелико – 97. Пока никаких несчастных случаев из-за дефекта не произошло, но в начале июня автомобили будут вызывать в мастерские, чтобы удалить этот дефект.

Власти Великобритании запретил все рекламы BMW M760Li xDrive, и в это число входят даже брошюры модели, выпущенные от баварского производителя. Проблема заключается в слогане, который рекламирует автомобиль – „Роскошь забывает о манерах”, а точнее, в том, что в нем объясняется, как представитель седана берет разгон от 0 до 100 км/ч за 3,7 секунды.

На эту часть рекламы внимание обратил читатель в Telegraph Magazine. Он жаловался в соответствующие инстанции, что лозунг пропагандирует движение со скоростью, которая представляет угрозу не только лишь для водителя и пассажиров в автомобиле, но и для других транспортных средств на дороге.

BMW сразу оспорили запрет, фокусируя внимание, что в рекламе указывается только время для разгона автомобиля. Эта скорость была ниже допустимой для дорог в Великобритании. Что касается слогана, в концерне были уверены, что это только „рекламное словосочетание, либо чистый маркетинг”. И это ни в коем случае не провоцирует водителей к опасной езде.

Аргументы компании, однако, не были приняты соответствующими органами. Чиновники были раздражены и еще одной фразой в рекламе, в которой говорится, что „некоторые доходят до вершины быстрее, чем другие”. По их мнению, в этом случае также призывают к движению с высокой скоростью. Так что реклама остается под запретом, а концерну BMW было рекомендовано в будущем выбирать более тщательно и корректно свои послания к клиентам.